這場(chǎng)聚焦茶包裝的“大考”，已開(kāi)展了兩年。
2023年9月1日，GB23350-2021《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》正式實(shí)施，自此，茶行業(yè)包裝問(wèn)題的變革拉開(kāi)序幕。發(fā)展至今，企業(yè)合規(guī)意識(shí)得到提升，茶行業(yè)包裝監(jiān)管已邁入常態(tài)化治理軌道。
眼下，正值中秋營(yíng)銷(xiāo)旺季，茶企仍需兼顧合規(guī)底線(xiàn)與節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)需求，但經(jīng)過(guò)兩年實(shí)踐，其已逐步擺脫被動(dòng)應(yīng)對(duì)，轉(zhuǎn)而能更從容地在包裝減量、成本控制與文化表達(dá)間找到動(dòng)態(tài)平衡。曾亟待破解的現(xiàn)實(shí)命題，如今取得了哪些階段性成果？
為深入探析茶包裝現(xiàn)狀，了解產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)情況，“說(shuō)茶”特邀：
中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副監(jiān)事長(zhǎng)、全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)申衛(wèi)偉
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部茶葉質(zhì)量檢驗(yàn)測(cè)試中心檢測(cè)室主任汪慶華
福建省包裝聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)康淵波
美銳文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)&盒立方包裝創(chuàng)始人、廈門(mén)海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)包一達(dá)
分享各自對(duì)茶包裝發(fā)展的真知灼見(jiàn)。
問(wèn)題一：
1、包裝新國(guó)標(biāo)實(shí)施兩年來(lái)，茶葉包裝在合規(guī)率、成本控制等方面取得了哪些具體成效？
包裝新國(guó)標(biāo)的實(shí)施推動(dòng)茶葉包裝合規(guī)率顯著提升，包裝層數(shù)從最多四層減至三層以避免過(guò)度包裝，空隙率通過(guò)設(shè)定必要空間系數(shù)降低（如緊壓茶k值從13降至9，其他茶葉保持13但包裝更緊湊），同時(shí)明確禁止使用貴金屬和紅木材料，引導(dǎo)企業(yè)采用環(huán)保經(jīng)濟(jì)的替代材料。成本控制方面，包裝新國(guó)標(biāo)對(duì)包裝成本占比作出限制：售價(jià)200元以上的茶葉及相關(guān)制品包裝成本不超過(guò)售價(jià)15%，其他產(chǎn)品控制在20%以?xún)?nèi)，這促使企業(yè)優(yōu)化設(shè)計(jì)以降低不必要成本，而過(guò)度包裝減少也降低了生產(chǎn)復(fù)雜性，進(jìn)一步減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)、提升經(jīng)濟(jì)效益。
環(huán)保層面，新國(guó)標(biāo)推動(dòng)綠色低碳消費(fèi)理念普及，鼓勵(lì)企業(yè)與消費(fèi)者選擇簡(jiǎn)約實(shí)用包裝以減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，同時(shí)通過(guò)規(guī)范包裝避免過(guò)度包裝對(duì)行業(yè)形象的負(fù)面影響，助力茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。各地開(kāi)展茶葉過(guò)度包裝專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，強(qiáng)化監(jiān)督檢查并查處多起問(wèn)題，還推動(dòng)企業(yè)全覆蓋簽訂包裝合規(guī)承諾書(shū)，建立起規(guī)范包裝的長(zhǎng)效機(jī)制。
包裝新國(guó)標(biāo)獲得企業(yè)和社會(huì)的積極反響：眾多茶葉企業(yè)主動(dòng)調(diào)整包裝設(shè)計(jì)、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、提升技術(shù)水平以符合要求；消費(fèi)者也逐漸接受并支持簡(jiǎn)約包裝，對(duì)過(guò)度包裝容忍度降低，更傾向選擇環(huán)保實(shí)用產(chǎn)品，共同推動(dòng)市場(chǎng)向綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型。
茶葉包裝新國(guó)標(biāo)實(shí)施兩年來(lái)，行業(yè)發(fā)生深刻變革。整體來(lái)看，茶葉包裝從“奢華”走向“綠色”，完成從“面子”到“里子”的轉(zhuǎn)變。
在合規(guī)性方面，茶葉包裝整體合規(guī)率提升。隨著市場(chǎng)監(jiān)管力度的加大以及企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的逐步適應(yīng)，行業(yè)整體合規(guī)水平較實(shí)施初期有明顯進(jìn)步。多數(shù)企業(yè)已能按照標(biāo)準(zhǔn)要求，將包裝層數(shù)普遍控制在3層以?xún)?nèi)，嚴(yán)格把控包裝空隙率，同時(shí)將包裝成本控制在售價(jià)的20%以下（其中高端茶為15%以下），過(guò)度包裝現(xiàn)象得到有效遏制。
企業(yè)也從最初的被動(dòng)適應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)創(chuàng)新。許多企業(yè)通過(guò)調(diào)整包裝設(shè)計(jì)，采用更環(huán)保、減量的方案，比如利用陶瓷可循環(huán)利用的特性，減少包裝層數(shù)，控制空隙率等。這種轉(zhuǎn)變使整個(gè)行業(yè)朝著更加環(huán)保、務(wù)實(shí)的方向發(fā)展。
在成本控制上，雖然初期因改版和開(kāi)模投入有所增加，但從長(zhǎng)期來(lái)看，簡(jiǎn)化包裝結(jié)構(gòu)降低單盒成本，而且也符合綠色消費(fèi)趨勢(shì)，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
過(guò)去，市場(chǎng)普遍存在“面子大于里子”的傾向，包裝的材質(zhì)豪華、儀式感等“虛榮屬性”被過(guò)度追求；而包裝法的核心目標(biāo)正是引導(dǎo)企業(yè)將費(fèi)用與精力從包裝競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品本身。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年包裝材料成本顯著下降，禮盒單價(jià)從以往的五六十元、六七十元降至普遍十幾元。這種變化背后，是企業(yè)將精力更多投向產(chǎn)品品質(zhì)、用戶(hù)體驗(yàn)與服務(wù)優(yōu)化，而非包裝的過(guò)度消耗。
與此同時(shí)，包裝的“二次利用價(jià)值”成為新的設(shè)計(jì)導(dǎo)向。企業(yè)普遍意識(shí)到，優(yōu)質(zhì)包裝需具備復(fù)用性，消費(fèi)者也愿意為這類(lèi)兼具情緒價(jià)值與場(chǎng)景價(jià)值的包裝買(mǎi)單。
在合規(guī)層面，茶企對(duì)包裝法的解讀與執(zhí)行能力趨于成熟。通過(guò)兩年實(shí)踐，企業(yè)對(duì)包裝層數(shù)、結(jié)構(gòu)等關(guān)鍵指標(biāo)的合規(guī)邊界把握清晰。如今，大小企業(yè)均順應(yīng)法規(guī)約束，今年幾乎不再出現(xiàn)“踩紅線(xiàn)”的違規(guī)行為，第一年因解讀模糊導(dǎo)致的合規(guī)混亂已不復(fù)存在。
包裝行業(yè)也借此完成“新舊更迭”的加速進(jìn)化。傳統(tǒng)禮盒企業(yè)因市場(chǎng)需求萎縮退出，新興包裝企業(yè)則以“輕量化、簡(jiǎn)易化”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為行業(yè)新生力量。國(guó)內(nèi)包裝行業(yè)正向輕量化、實(shí)用化轉(zhuǎn)型。
問(wèn)題二：
包裝新國(guó)標(biāo)自實(shí)施以來(lái)，企業(yè)在執(zhí)行過(guò)程中面臨哪些典型障礙？
在技術(shù)層面，新國(guó)標(biāo)對(duì)茶葉包裝空隙率的限制要求，因茶葉種類(lèi)繁多、形態(tài)差異大，體積與重量差異顯著，導(dǎo)致空隙率計(jì)算與控制難度增加。企業(yè)需重新設(shè)計(jì)包裝以符合標(biāo)準(zhǔn)，減少包裝層數(shù)、降低空隙率，這需要投入大量時(shí)間與資源研發(fā)測(cè)試，直接增加成本與時(shí)間壓力。
與此同時(shí)，庫(kù)存處理成為緊迫問(wèn)題。新國(guó)標(biāo)實(shí)施前，企業(yè)已生產(chǎn)大量不符合標(biāo)準(zhǔn)的包裝產(chǎn)品，若無(wú)法在過(guò)渡期內(nèi)售罄，將面臨滯銷(xiāo)與浪費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)層面，部分消費(fèi)者長(zhǎng)期習(xí)慣于精美、高檔次包裝，將其視為身份與地位象征，簡(jiǎn)約包裝可能降低接受度，對(duì)銷(xiāo)售形成潛在影響。此外，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的理解與執(zhí)行力度存在差異，導(dǎo)致企業(yè)在不同地區(qū)面臨不一致的合規(guī)要求，進(jìn)一步增加合規(guī)難度。
盡管存在上述障礙，新國(guó)標(biāo)在提升行業(yè)合規(guī)率、優(yōu)化企業(yè)成本控制、增強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)保意識(shí)等方面成效顯著，為茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展注入動(dòng)力。
包裝新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，企業(yè)執(zhí)行中面臨的典型障礙主要集中在三方面：一是設(shè)計(jì)與技術(shù)層面，像陶瓷罐這類(lèi)材料本身有重量和體積，要滿(mǎn)足“空隙率≤30%”，還得兼顧美觀與實(shí)用，設(shè)計(jì)需反復(fù)調(diào)整，同時(shí)空隙率計(jì)算復(fù)雜，環(huán)保材料替代傳統(tǒng)材料也存在工藝難題；二是成本與市場(chǎng)認(rèn)知層面，企業(yè)要承擔(dān)舊包裝庫(kù)存的高額處理成本，而且部分消費(fèi)者習(xí)慣傳統(tǒng)豪華或精美包裝，對(duì)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)接受度低，高端茶簡(jiǎn)約包裝的市場(chǎng)接受度也存疑；三是企業(yè)自身執(zhí)行能力層面，有些企業(yè)因設(shè)計(jì)能力不足、供應(yīng)鏈調(diào)整困難，加上對(duì)標(biāo)準(zhǔn)理解不深入，很難平衡包裝減量與產(chǎn)品保護(hù)、美觀性，進(jìn)而面臨不小的市場(chǎng)壓力。
包裝新國(guó)標(biāo)發(fā)布后，引發(fā)行業(yè)內(nèi)擔(dān)憂(yōu)，約70%-80%的禮盒包裝受到影響，茶企、經(jīng)銷(xiāo)商尤其是茶禮盒工廠(chǎng)對(duì)此意見(jiàn)較大。
從執(zhí)行層面來(lái)看，法規(guī)解讀存在模糊地帶，企業(yè)初期解讀包裝法時(shí)，發(fā)現(xiàn)部分條款內(nèi)容與認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)存在未明確提及的“灰色區(qū)域”，導(dǎo)致難以判斷設(shè)計(jì)的包裝是否合規(guī)，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)模棱兩可。盡管隨著時(shí)間推移，企業(yè)摸索出應(yīng)對(duì)方式，但大量庫(kù)存的老包裝、老產(chǎn)品積壓倉(cāng)庫(kù)，成為首要挑戰(zhàn)。
此外，合規(guī)企業(yè)還面臨不對(duì)稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)，需直面與非合規(guī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，部分靈活渠道的從業(yè)者通過(guò)規(guī)避包裝法降低成本，而正規(guī)茶企因嚴(yán)格合規(guī)，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。同時(shí)，禮盒類(lèi)茶包裝工廠(chǎng)受沖擊最大，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后其訂單量驟降，甚至出現(xiàn)半數(shù)企業(yè)面臨倒閉的情況，行業(yè)占比大幅縮水，部分企業(yè)逐步退出市場(chǎng)。
消費(fèi)者層面，南北方對(duì)合規(guī)包裝的適應(yīng)性存在差異，南方消費(fèi)者對(duì)小包裝、薄紙盒等簡(jiǎn)易合規(guī)包裝接受度較高，但北方消費(fèi)者仍難以適應(yīng)，送禮時(shí)存在心理落差，市場(chǎng)接受度成為突出障礙。
設(shè)計(jì)層面，茶企與設(shè)計(jì)師受材質(zhì)限制，創(chuàng)意受阻。長(zhǎng)期以來(lái)，優(yōu)質(zhì)的包裝材質(zhì)被視為高端產(chǎn)品的象征，品牌將包裝進(jìn)行減量減材質(zhì)后，產(chǎn)品外觀略顯“簡(jiǎn)陋”，設(shè)計(jì)師因材質(zhì)選擇受限，難延續(xù)高端材質(zhì)、工藝拼配的創(chuàng)意。
問(wèn)題三：
面對(duì)中秋銷(xiāo)售旺季，包裝設(shè)計(jì)如何在減量、降本與文化表達(dá)之間找到新的平衡點(diǎn)？
包裝優(yōu)化方案需從結(jié)構(gòu)、材料、文化、形式及營(yíng)銷(xiāo)多維度協(xié)同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)降本增效與價(jià)值提升。
在結(jié)構(gòu)優(yōu)化上，通過(guò)簡(jiǎn)化包裝層次、減少不必要層數(shù)，采用簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)以降低材料成本并便于使用；同時(shí)控制空隙率，減少填充物以提高緊湊度，進(jìn)一步縮減包裝體積與成本。材料選用聚焦環(huán)保與經(jīng)濟(jì)性，優(yōu)先使用再生紙、竹纖維等可回收降解的可再生材料，兼顧環(huán)保要求與長(zhǎng)期成本控制；并在保證強(qiáng)度的前提下優(yōu)化材料厚度，減少用量以降低成本。
文化賦能是提升附加值的關(guān)鍵，將中秋團(tuán)圓、豐收等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，融入月亮、桂花、燈籠等圖案營(yíng)造節(jié)日氛圍；同時(shí)突出茶葉產(chǎn)地的地域文化特色，如采用地方傳統(tǒng)工藝或圖案，增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵與辨識(shí)度。創(chuàng)新包裝形式以提升用戶(hù)體驗(yàn)，設(shè)計(jì)多功能可重復(fù)利用包裝（如茶葉罐作儲(chǔ)物盒），提升實(shí)用價(jià)值并減少浪費(fèi)；提供小份量獨(dú)立包裝，滿(mǎn)足消費(fèi)者便攜與分場(chǎng)合飲用需求。此外，通過(guò)包裝講述品牌歷史、理念與價(jià)值觀，增強(qiáng)消費(fèi)者情感共鳴；結(jié)合中秋節(jié)舉辦品茶會(huì)、茶文化講座等主題活動(dòng)，深化品牌文化影響力與用戶(hù)忠誠(chéng)度。
在今年中秋茶葉營(yíng)銷(xiāo)的包裝設(shè)計(jì)中，福建省包裝聯(lián)合會(huì)與行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)一道，圍繞減量、降本與文化表達(dá)的平衡做了不少探索，核心是跳出“重裝飾、堆材料”的傳統(tǒng)思路，走“輕量+文化賦能”的路子。
從減量設(shè)計(jì)來(lái)看，大家都在做“減法”，像福建省包裝聯(lián)合會(huì)推出的禮盒，用單層陶瓷罐搭配環(huán)保紙托替代傳統(tǒng)多層內(nèi)襯，減少了輔料使用，還嚴(yán)格控制包裝總重和空隙率；其他企業(yè)也在減少材料用量，避免過(guò)度包裝。
成本優(yōu)化上，福建省包裝聯(lián)合會(huì)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化罐型批量生產(chǎn)降低單品成本，還提供模塊化組合方案，讓客戶(hù)能根據(jù)預(yù)算靈活選配置；行業(yè)里也普遍通過(guò)簡(jiǎn)化包裝結(jié)構(gòu)、批量生產(chǎn)等方式控成本，同時(shí)兼顧客戶(hù)多樣化需求。
文化表達(dá)是關(guān)鍵，不能因減量降本就丟了中秋和茶文化的魂。如可以用陶瓷雕刻等傳統(tǒng)工藝凸顯質(zhì)感，強(qiáng)調(diào)“器為茶之本”；不少企業(yè)還推出“茶禮+文化體驗(yàn)”組合，比如附茶藝教程，用文化價(jià)值替代過(guò)度裝飾。
這背后也有消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，大家不再只看“面子”、比貴重，更看重內(nèi)里品質(zhì)、實(shí)用性和文化內(nèi)涵，這也讓“少而精”設(shè)計(jì)更受歡迎，既符合國(guó)標(biāo)要求，又能通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)文化元素，讓包裝保持審美和文化表達(dá)功能，真正實(shí)現(xiàn)三者平衡。
從實(shí)際案例來(lái)看，今年中秋包裝主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)是低成本用完即棄禮盒，包裝成本控制在十幾元以?xún)?nèi)甚至更低，徹底告別高價(jià)一次性包裝；另一類(lèi)注重二次利用設(shè)計(jì)，通過(guò)賦予復(fù)用價(jià)值提升溢價(jià)，如包裝可轉(zhuǎn)化為茶盤(pán)、掛畫(huà)、相框等實(shí)用或裝飾物品。
設(shè)計(jì)策略上，首要強(qiáng)化包裝盒復(fù)合功能，確保承載使命后仍能持續(xù)使用；其次是“輕量化+文化屬性”融合，在遵循包裝法空隙約束下，通過(guò)插畫(huà)、書(shū)本相框等形式精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)并傳遞情緒價(jià)值，文化表達(dá)從“皇家”“宮廷”式尊貴轉(zhuǎn)向日常體驗(yàn)，例如推出貼近消費(fèi)者生活的露營(yíng)主題禮盒。
針對(duì)包裝新國(guó)標(biāo)“月餅不可與其他產(chǎn)品混搭”的限制，行業(yè)以“糕點(diǎn)”替代傳統(tǒng)月餅，既規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，又推動(dòng)糕點(diǎn)需求上升。此外，環(huán)保材料應(yīng)用比例已接近市場(chǎng)“半壁江山”；文案與品牌人性化表達(dá)成為重點(diǎn)，通過(guò)傳遞溫度感替代包裝成本堆砌，實(shí)現(xiàn)零額外成本價(jià)值提升。
市場(chǎng)反饋顯示，主打場(chǎng)景化與情緒價(jià)值的產(chǎn)品銷(xiāo)量突出，而傳統(tǒng)單一品類(lèi)茶禮盒銷(xiāo)量下降，反映消費(fèi)者對(duì)包裝“去冗余、重實(shí)用”的需求已顯著影響市場(chǎng)選擇。
問(wèn)題四：
在您看來(lái)，未來(lái)茶葉包裝將往哪些方向發(fā)展？
茶葉包裝作為保護(hù)茶葉品質(zhì)，促進(jìn)茶葉品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，面對(duì)新環(huán)境和新要求，未來(lái)將向綠色化、多元化、生活化發(fā)展。
具體是指：1.茶葉及相關(guān)制品的包裝將更加注重環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約，簡(jiǎn)化包裝造型，舍棄多余結(jié)構(gòu)來(lái)減少包裝造型的繁瑣性，將包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)回歸最原始的目的，即滿(mǎn)足最基本的功能，在簡(jiǎn)約造型中體現(xiàn)藝術(shù)美感。
2.更多選用天然和環(huán)保的材料，盡可能減少環(huán)境污染，也更加關(guān)注生活中的閑置環(huán)保材料的盤(pán)活使用，簡(jiǎn)化包裝結(jié)構(gòu)，減少包裝的儲(chǔ)運(yùn)空間，降低制作和運(yùn)輸成本。換而言之，就是減少能源的消耗，拒絕過(guò)度包裝。
3.各類(lèi)茶包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中將根據(jù)產(chǎn)品特性選擇包裝材料和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，特別要考慮茶產(chǎn)品的儲(chǔ)運(yùn)環(huán)境、展示環(huán)境和使用環(huán)境的因素，盡量使用單一材料，從設(shè)計(jì)的角度減少包裝廢棄物對(duì)自然環(huán)境的傷害，為減少包裝的放置空間，包裝結(jié)構(gòu)可采用可變形設(shè)計(jì)。
4.更加注重強(qiáng)化包裝的可循環(huán)使用功能。
環(huán)?？沙掷m(xù)：環(huán)保材料應(yīng)用，采用可降解、可再生材料，如竹纖維、再生紙等，減少環(huán)境污染；簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，減少包裝層數(shù)和空隙率，降低資源消耗，符合新國(guó)標(biāo)要求。
智能化與科技化：智能包裝技術(shù)，引入溫控芯片、區(qū)塊鏈溯源技術(shù)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)茶葉狀態(tài)，確保品質(zhì)；數(shù)字化互動(dòng)，通過(guò)二維碼、AI技術(shù)，提供產(chǎn)品信息和文化故事，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)。
文化融合與個(gè)性化：傳統(tǒng)文化元素，融入山水畫(huà)、書(shū)法等傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)文化底蘊(yùn)；個(gè)性化定制，提供定制化包裝服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和情感表達(dá)的需求。
功能與便捷性提升：多功能設(shè)計(jì)，包裝可重復(fù)利用，如禮盒變身為儲(chǔ)物盒，增加實(shí)用性；便攜小包裝，推出獨(dú)立小包裝，方便攜帶和保存，適應(yīng)快節(jié)奏生活。
品牌與市場(chǎng)結(jié)合：品牌形象塑造：通過(guò)獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)提升品牌辨識(shí)度和價(jià)值；跨界合作，與其他行業(yè)合作，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，拓展市場(chǎng)邊界。
未來(lái)茶葉包裝的發(fā)展將呈現(xiàn)多維度融合創(chuàng)新的趨勢(shì)，核心可歸納為四大方向：
首先是環(huán)保化與可持續(xù)化的深度落地。這會(huì)成為行業(yè)基礎(chǔ)準(zhǔn)則，一方面會(huì)廣泛采用可降解、可循環(huán)材料，比如陶瓷、竹木等，減少塑料和復(fù)合膜的使用；另一方面，包裝循環(huán)利用體系的建設(shè)會(huì)加速，“減量化、可降解”將從理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，比如簡(jiǎn)化包裝結(jié)構(gòu)、推行可重復(fù)使用的容器，從生產(chǎn)到回收全鏈路降低環(huán)境負(fù)擔(dān)。
其次是文化賦能與實(shí)用價(jià)值的雙向結(jié)合。包裝不再是單純的保護(hù)載體，而是品牌故事的傳遞者——會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)工藝、文化紋樣等，讓包裝自帶文化辨識(shí)度，摒棄過(guò)度依賴(lài)復(fù)雜結(jié)構(gòu)的噱頭式設(shè)計(jì)；同時(shí)，實(shí)用性與收藏性會(huì)深度融合，像陶瓷罐、竹制盒等包裝，既能滿(mǎn)足茶葉密封保鮮的核心需求，用完后還能轉(zhuǎn)化為儲(chǔ)物罐、插花器等日常用品，延長(zhǎng)包裝的生命周期價(jià)值。
再者是智能化與功能化的體驗(yàn)升級(jí)。技術(shù)會(huì)成為包裝創(chuàng)新的重要支撐，比如引入二維碼溯源系統(tǒng)，消費(fèi)者掃碼就能了解茶葉的產(chǎn)地、種植、加工全流程，提升信任感；同時(shí)，具有針對(duì)性功能的包裝會(huì)增多，比如防潮、控溫的功能性材質(zhì)，適配不同茶葉的存儲(chǔ)需求，通過(guò)技術(shù)賦能讓包裝不止于“裝”，更能為茶葉品質(zhì)保駕護(hù)航，進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值。
最后是個(gè)性化與場(chǎng)景化的精準(zhǔn)適配。小批量、定制化的包裝需求會(huì)持續(xù)增加，比如提供個(gè)性化刻字、專(zhuān)屬圖案定制等輕定制服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)“專(zhuān)屬感”的追求；同時(shí)，會(huì)圍繞不同消費(fèi)場(chǎng)景做細(xì)分設(shè)計(jì)——自飲場(chǎng)景側(cè)重簡(jiǎn)約便攜，禮品場(chǎng)景突出文化質(zhì)感，辦公場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)小巧實(shí)用，在符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)避免過(guò)度包裝，讓包裝更貼合消費(fèi)者的實(shí)際使用需求，實(shí)現(xiàn)“按需設(shè)計(jì)”的精準(zhǔn)定位。
關(guān)于未來(lái)茶葉包裝的發(fā)展方向，可歸納為以下四個(gè)主要趨勢(shì)：
一是簡(jiǎn)約化，強(qiáng)調(diào)輕薄、小巧、輕量化及節(jié)省材料的設(shè)計(jì)，追求“更薄、更小、更輕、更省”的包裝形態(tài)。
二是環(huán)?；⒅夭捎每山到獠牧弦越档铜h(huán)境負(fù)擔(dān)，或設(shè)計(jì)具備二次利用功能的包裝，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
三是文化情緒價(jià)值的凸顯，核心在于滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神需求。當(dāng)前市場(chǎng)中，若包裝僅標(biāo)注單一茶類(lèi)，往往因難以打動(dòng)用戶(hù)，即消費(fèi)者并不缺乏基礎(chǔ)茶葉產(chǎn)品而面臨銷(xiāo)售難題，因此通過(guò)融入文化內(nèi)涵與情緒價(jià)值來(lái)提升產(chǎn)品吸引力的趨勢(shì)已十分明顯。
四是數(shù)字化融合，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新增強(qiáng)包裝的功能性與互動(dòng)性，例如引入二維碼實(shí)現(xiàn)溯源防偽，結(jié)合AR技術(shù)打造互動(dòng)體驗(yàn)，或在禮盒中融入視頻顯示屏等設(shè)備，使包裝兼顧營(yíng)銷(xiāo)傳播與合規(guī)要求，這類(lèi)數(shù)字化產(chǎn)品將更易獲得市場(chǎng)關(guān)注。
深入探討茶包裝的耕耘思路，專(zhuān)家們又有哪些具體看法？
基于市場(chǎng)調(diào)整
在新規(guī)生效后曾通過(guò)第1號(hào)、2號(hào)修改單對(duì)茶葉包裝規(guī)范進(jìn)行多項(xiàng)細(xì)化，這些是基于茶業(yè)市場(chǎng)反饋進(jìn)行調(diào)整的：
包裝層數(shù)過(guò)多，存在過(guò)度包裝現(xiàn)象，不符合環(huán)保和節(jié)約資源的要求。部分茶葉產(chǎn)品的包裝成本過(guò)高，占產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的比例較大，增加消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。包裝材料不環(huán)保，部分茶葉包裝使用了不環(huán)保的材料，如貴金屬和紅木材料，不符合綠色發(fā)展的理念。茶葉包裝的空隙率過(guò)大，導(dǎo)致包裝體積過(guò)大，浪費(fèi)資源，不符合標(biāo)準(zhǔn)要求。茶葉包裝質(zhì)量過(guò)重，增加運(yùn)輸和儲(chǔ)存的成本，不符合輕量化、便捷化的要求。
針對(duì)上述反饋，第1號(hào)和第2號(hào)修改單對(duì)茶葉包裝規(guī)范進(jìn)行了細(xì)化調(diào)整，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
新規(guī)多項(xiàng)細(xì)化
包裝新國(guó)標(biāo)的細(xì)化調(diào)整，主要基于茶業(yè)市場(chǎng)多方面的實(shí)際反饋。
針對(duì)茶葉品類(lèi)特殊性，企業(yè)提出部分品類(lèi)需差異化包裝規(guī)范。例如緊壓茶（茶餅/磚）因形態(tài)緊實(shí)，原有空隙率標(biāo)準(zhǔn)難以適配包裝設(shè)計(jì)與運(yùn)輸保護(hù)需求，新規(guī)增設(shè)豁免條款允許合理調(diào)整；安吉白茶、武夷巖茶等品種則因外形、密度特殊，原統(tǒng)一的k值（商品必要空間系數(shù)）無(wú)法滿(mǎn)足實(shí)際，故新規(guī)特別將這些品種的k值定為20，更貼合實(shí)際。
包裝材質(zhì)問(wèn)題也引發(fā)關(guān)注。陶瓷、金屬等耐用材質(zhì)容器因密度大、重量高，計(jì)算包裝空隙率時(shí)易超限，如陶瓷罐包裝的茶葉常因材質(zhì)重量導(dǎo)致整體不合標(biāo)。為此，新規(guī)明確“除直接接觸茶葉的包裝外，其他材質(zhì)不計(jì)入包裝層數(shù)”，讓標(biāo)準(zhǔn)更貼合實(shí)際。
混合禮盒的界定模糊曾導(dǎo)致執(zhí)行爭(zhēng)議。茶葉與茶具、月餅等混裝禮盒在市場(chǎng)常見(jiàn)，但此前包裝成本占比和層數(shù)計(jì)算方法不明確，如高成本茶具與茶葉混裝時(shí)難以界定合規(guī)性，茶具與茶葉包裝層數(shù)也無(wú)法統(tǒng)一計(jì)算。新規(guī)進(jìn)一步明確了混合禮盒的包裝成本占比和層數(shù)計(jì)算規(guī)則，減少執(zhí)行分歧。
針對(duì)過(guò)度包裝問(wèn)題，原標(biāo)準(zhǔn)雖規(guī)定包裝層數(shù)不超過(guò)四層、成本占比不超售價(jià)20%，但實(shí)際中仍存在包裝復(fù)雜、成本偏高的情況。調(diào)研顯示，部分產(chǎn)品即便符合原標(biāo)準(zhǔn)，包裝仍顯冗余，故新規(guī)將層數(shù)調(diào)整為不超過(guò)三層，且售價(jià)200元以上的茶葉包裝成本比例控制在15%以?xún)?nèi)，進(jìn)一步收緊限制。
包裝質(zhì)量缺乏量化標(biāo)準(zhǔn)則導(dǎo)致部分包裝過(guò)于厚重，造成資源浪費(fèi)和成本增加。新規(guī)因此增加包裝質(zhì)量要求，明確茶葉、茶制品、調(diào)味茶的商品包裝質(zhì)量不得大于內(nèi)裝物質(zhì)量的8倍。
此外，考慮到企業(yè)庫(kù)存包裝消化和新包裝轉(zhuǎn)換需要時(shí)間，新規(guī)設(shè)置過(guò)渡期政策：2025年3月1日前按舊標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的合規(guī)商品，可銷(xiāo)售至保質(zhì)期結(jié)束，減少企業(yè)因標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)換產(chǎn)生的損失。這些調(diào)整讓茶葉包裝標(biāo)準(zhǔn)更貼合行業(yè)實(shí)際，既保障產(chǎn)品品質(zhì)，也推動(dòng)綠色包裝發(fā)展。
兼具合規(guī)性與消費(fèi)者需求
新國(guó)標(biāo)實(shí)施以來(lái)，多種兼具合規(guī)性與消費(fèi)者需求的茶包裝類(lèi)型受到市場(chǎng)青睞，具體可歸納為以下幾類(lèi)：
單層簡(jiǎn)易包裝是其中之一，涵蓋PVC、紙質(zhì)、鐵、馬口鐵等材質(zhì)的簡(jiǎn)易盒及大袋裝產(chǎn)品。這類(lèi)包裝憑借“便宜、容量大、直觀”的特點(diǎn)脫穎而出，能以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的成本滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)包裝實(shí)用性的基礎(chǔ)需求。
便捷型包裝同樣表現(xiàn)突出，其設(shè)計(jì)注重便攜性，可輕松放入口袋，適合旅行、露營(yíng)、自駕游等場(chǎng)景，方便消費(fèi)者隨時(shí)攜帶，滿(mǎn)足了當(dāng)下快節(jié)奏生活中對(duì)“即時(shí)可得”的需求。
透明類(lèi)包裝則成為增長(zhǎng)迅速的新趨勢(shì)。由于透明設(shè)計(jì)能直觀展示內(nèi)部產(chǎn)品，突出產(chǎn)品真實(shí)性與展示效果，同時(shí)具備二次利用價(jià)值，消費(fèi)者可通過(guò)包裝直接觀察茶葉形態(tài)，增強(qiáng)信任感，因此備受青睞。
這些包裝類(lèi)型之所以受青睞，在于其既符合新國(guó)標(biāo)的合規(guī)要求，又契合當(dāng)前消費(fèi)者的雙重訴求：一方面滿(mǎn)足理性消費(fèi)需求，注重性?xún)r(jià)比與實(shí)用性；另一方面兼顧情緒價(jià)值追求，通過(guò)便捷體驗(yàn)、真實(shí)展示等設(shè)計(jì)，契合消費(fèi)者對(duì)便捷生活與產(chǎn)品信任感的情感期待。
包裝新國(guó)標(biāo)絕非僅只是行業(yè)規(guī)范層面的調(diào)整，而是國(guó)家推動(dòng)綠色低碳發(fā)展、踐行“雙碳”戰(zhàn)略的重要舉措。盡管實(shí)施初期曾面臨誤解和質(zhì)疑，但隨著政策引導(dǎo)、市場(chǎng)宣傳等，社會(huì)各界已逐步形成對(duì)綠色包裝的追求共識(shí)。正如《反對(duì)商品過(guò)度包裝推動(dòng)綠色文明消費(fèi)》倡議書(shū)指出，反對(duì)過(guò)度包裝是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，需要政府、企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)各界的共同努力。社會(huì)各方仍需共同行動(dòng)，鼓勵(lì)茶包裝的創(chuàng)新應(yīng)用，培育理性、健康、綠色消費(fèi)新風(fēng)。
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